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2017年海南春节酒店预订趋势大数据报告出炉

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来源:阳光海南网 时间:2017-01-26

  2017年春节期间,海南作为我国最热门的旅游目的地之一,酒店预订稳步增长,五星级(豪华型)酒店深受游客青睐;游客出行更趋理性,错峰出行成为大家的共识;配套良好的旅游度假区人气火爆,呈现出丁才两旺的局面。

  海南酒店在线预订同比增长18%,五星级(豪华型)酒店增长超过26%

  从在线预订数量上看,海南酒店总预订量同比增长18%,五星级(豪华型)酒店预订数量同比增长26%,四星级(高档型)酒店预订数量同比增长17%,三星级(舒适型)酒店和二星级(经济型)酒店同比增长7%,反映出旅游消费升级的趋势日益明显,硬件设施和服务质量较好的五星级(豪华型)酒店更受游客青睐。

图:海南省各星级酒店市场在线预订增长率

  游客预订更趋理性,春节假日前后酒店预订量和价格保持平稳

  很多游客选择错峰出游,选择在春节假日前或春节假日出游,春节前7天、春节假日7天、春节后7天的预订订单基本持平,占比分别为30%、39%和31%。从预订价格上看,五星级(豪华型)酒店春节假日七天在线预订的价格区间在1018元至2663元间;四星级(高档型)酒店的价格区间在364元至954元间;五星级(豪华型)酒店春节假日7天预订价格同比下降7%,一定程度上反映出游客错峰出游的趋势,反映出海南春节假日期间酒店价格趋于平稳、呈现健康发展的态势。

图:海南省各星级酒店市场2017春节前后在线预订量对比

  三亚市酒店订单数量和预订价格稳居龙头,东部沿海市县酒店订单情况喜人

  从预订热度分布上看,春节假日期间,三亚市酒店酒店订单数量最多,海口、琼海的预订订单位列第二和第三位。从预订价格上看,三亚春节7天平均房价达到2026元,位居全省之首。从订单数量的增长幅度上看,澄迈、昌江、陵水等地预订量增长最快。

图:海南省各市2017春节在线预订数量热度图

  旅游要素齐全、配套设施完备的旅游度假区更受游客青睐

  在全域旅游时代,"点、线、面"全面发展的旅游度假区具有更强的市场竞争力。三亚市的景区数量较多、旅游配套设施较为齐全,三亚市各旅游度假区内酒店预订订单数量相对较多、订单价格也相对较高。从整体情况上看,旅游度假区周边的景区景点数量、旅游配套设施的完备程度,与旅游度假区的订单数量和订单价格存在很大的关联性。

  从预订订单数量上看,春节假日7天,三亚湾、亚龙湾、大东海、海棠湾位居前四,琼海博鳌、海口西海岸、万宁石梅湾和神州半岛、陵水清水湾、保亭七仙岭分列5到10位。其中,交通便利、酒店数量较多的三亚湾在所有度假区中最受消费者青睐,春节假期七天在线预订量超过53万间夜。

图:海南省各景区2017春节在线预订量对比

  从预订价格上看,春节假日7天,亚龙湾平均房价最高,达到3500元以上;海棠湾平均房价达到3000元以上,与亚龙湾的差距不断缩小;三亚湾、大东海、万宁石梅湾和神州半岛、保亭七仙岭等区域酒店平均房价都超过1000元,海口西海岸、陵水清水湾、昌江棋子湾和霸王岭、临高金沙滩、琼海博鳌、乐东龙沐湾、澄迈盈滨半岛等区域酒店平均房价都有一定程度增长,反映出游客在春节期间出游热情高涨,旅游消费逐步成为生活的"必需品"。

图:海南省各度假区2017春节线上平均房价对比

  春节前两周是旅游宣传的黄金时期,游客偏爱"说走就走"的旅行

  从预订行为习惯来看(以三亚市为例),53%的游客选择提前0-13天预订酒店。因此,春节前两周是酒店和旅游企业开展宣传促销的黄金时期。但仍有接近一半的游客会提前两周以上预订春节假日期间的酒店、制定出游行程;其中提前一个月和提前两个月的预订比例均达到20%,只有7%的游客会提前两个月以上预订春节假日期间的酒店。这一点与西方国家游客提前三个月或半年预订酒店的习惯有所不同,由此可见,海南的酒店和旅游企业应提前两个月启动春节假日期间的宣传,并春节前两周的黄金期开展大规模宣传促销活动。

图:三亚市2017春节消费者线上提前预订情况

  《2017年海南春节酒店预订趋势大数据报告》是海南省旅游信息和咨询服务中心发布、北京众荟信息技术股份有限公司提供数据支持的大数据分析报告(基于众荟信息对携程、去哪儿、艺龙等酒店业大数据统计),也是全国首个以省为单位的旅游目的地酒店预订大数据报告。这是落实海南省政府运用大数据提升海南国际旅游岛建设管理水平的探索,更是海南省旅游发展委员会积极推动旅游大数据平台建设的有效尝试,将为推动海南旅游营销、旅游管理提供参考和依据。

(审核:蔡云 编辑:韩建畴)

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